En kampsport med 8,5 miljoner mot 170 000

Swish är inte längre den enda aktören på den svenska mobilbetalningsmarknaden — men skillnaden i storlek är dramatisk. 8,5 miljoner svenskar använder Swish dagligen, medan Vipps hittills har anslutit 170 000 svenskar. Det är mindre än 2 procent av den svenska marknaden (NyHeter24, april 2026).

För Vipps är siffran inget hinder. Bolaget, som ägs av de fem norska bankerna DNB, Nordea Norge, Sparebank 1, SNS och Danske Bank Norge, bedriver i dag affär i Norge, Danmark och Finland med sammanlagt 12,5 miljoner användare (NyHeter24, april 2026).

– Vi kommer att utöka vår marknadsföring i Sverige för att nå ut till svenskarna med budskapet om vår nordiska mobilplånbok. Att betala med mobilen är ett av de snabbast växande sätten att betala och vi är ett nordiskt alternativ till de globala jättarna, säger Vegar Heir, kommersiell chef för Vipps MobilePay, till NyHeter24 (april 2026).

Ny Sverigechef — signal om storsatsning

Vipps har anställt Ida Ryde som Sverigechef, en satsning som tydligt pekar mot att bolaget menar allvar med den svenska marknaden. Appen lanserades i Sverige redan 2024, men växtladden har varit långsam med de nuvarande 170 000 användarna (NyHeter24, april 2026).

Bakom den långsamma tillväxten finns ett strukturellt problem: i dag är det bara ett fåtal svenska banker som tillåter användare att ta emot pengar via Vipps. I dag fungerar det med Entercard, Eurocard, Nordea, SEB Kort och Revolut. Att skicka pengar går med de flesta bankkort, men utan mottagningsmöjlighet blir appen en halvdana för de flesta svenskar (NyHeter24, april 2026).

– Vi är kontinuerligt i dialog med bankerna om att få fler ombord i appen, säger Heir (NyHeter24, april 2026).

Övergripande nordiska betalningar — Vipps korta rutt

Här har Vipps en konkurrensfördel som Swish inte kan matcha: gränsöverskridande betalningar. Appen gör det möjligt att skicka pengar mellan Sverige, Norge, Danmark och Finland, och även betala till företag som är anslutna i de nordiska länderna (NyHeter24, april 2026).

Att skicka pengar inom Sverige är gratis. Till övriga nordiska länder tillkommer en avgift på 4 procent av beloppet. Det är en rimlig nivå för ett bekvämt gränsöverskridande alternativ (NyHeter24, april 2026).

Under 2026 planerar Vipps att utöka täckningen ytterligare genom EuroPA-samarbetet — ett europeiskt initiativ för ömsesidig erkännande av betalappar. – I år kommer vi att få fler europeiska länder med via EuroPA-samarbetet, säger Heir (NyHeter24, april 2026).

Kronkonvergens — ett gynnsamt läge för Vipps

En annan utveckling som gynnar Vipps är den växande konvergensen mellan svenska och norska kronan. På fredagen den 15 maj 2026 handades den svenska kronan på 11,0520 mot den norska kronan — en nivå som enligt analyschefen Kristoffer Staberg på SEB pekar mot att valutaparet "ligger kvar i paritet närmast" (DN, 17 maj 2026).

Paritet eller nära-paritet mellan två nordiska länder minskar friktionskostnaderna för gränsöverskridande betalningar. För en användare i Malmö som handlar hos en leverantör i Norge — eller vice versa — spelar valutasvinglingar mindre roll när valutaerna ligger i paritet. Det är ett gynnsamt klimat för en betalapp som Vipps som profilerar sig som det nordiska alternativet (DN, maj 2026).

SEB analytiker Staberg ser inte någon risk för att kronkonvergensen bryts — den berodde framför allt på olika handelspolitik där Norge har frihandel med EU utan tullar (DN, 17 maj 2026).

Banksektorn vill ha konkurrens

Intressant nog är det inte bara konsumenter som gynnas av konkurrensen — även Sveriges Banker (SBA) har uttryckligen stött tanken på att en tävlan mellan betalappar gynnar utvecklingen. Enligt DN från april 2026 säger SBA att "en tävlan om konsumenternas plånbok gynnar utvecklingen" (DN, april 2026).

Riksbanken har i sin tur upprepad att betalningssystemet behöver vara robustare och mindre beroende av enskilda aktörer — ett budskap som återkom i Betalningsrapporten 2026 och Riksbankens marsbesked om att "svenskar måste få ett bättre alternativ till Swish" (Riksbanken, mars 2026).

Utmaningarna kvarstår

För Vipps finns det inga lätta vägar framåt. Det största hindret är nätverkseffekter: Swish används av 8,5 miljoner svenskar och finns i nästan alla butiker och privattransaktioner. För att en konsument ska byta betalapp krävs att både avsändare och mottagare använder samma plattform — ett klassiskt chicken-and-egg-problem.

Det begränsade banksamarbetet i Sverige — bara fem banker tillåter mottagning — är ett praktiskt hinder som Vipps behöver lösa. Utan bred banktäckning blir appen svår att rekommendera som primär betalningsmetod.

Samtidigt har Vipps en tydlig strategi: fokusera på det nordiska gränsöverskridande segmentet där Swish inte kan tävla, växa i Danmark och Finland parallellt, och utnyttja EuroPA för att öppna nya europeiska marknader under 2026.

Slutsats — en konkurrens det lönar sig att följa

Vipps har idag mindre än 2 procent av den svenska marknaden. Men med 12,5 miljoner användare i Norden, en ny Sverigechef, utökad marknadsföring, kronkonvergens mot Norge, och EuroPA-samarbetet som ökar räckvidden 2026 — finns det goda skäl att tro att siffran 170 000 kommer växa under året.

För PayPro:s läsare är den viktigare poängen den övergripande: Swish-monopolet är inte längre helt ostört. En aktör med nordisk räckvidd och bankägarbakgrund satsar allvarligt på Sverige. Hur snabbt konkurrensen växer beror på vilka banker Vipps får med sig — och hur bra EuroPA lyckas länka europeiska betalappar.